Поисковая оптимизация. Что нужно сделать до запуска сайта

Поисковая оптимизация - один из ключевых элементов успеха сайта. Число интернет-пользователей, которые ищут нужные и интересные сайты, пролистывая каталоги и рейтинги, стремится  к нулю.

Крайне важно, создавая новый сайт не упустить нюансы, связанные с работой ведущих поисковых машин. В процессе работы сайта многие компании прибегают к услугам поисковых оптимизаторов. Сотрудничество с оптимизаторами, как правило, начинается с аудита сайта. И этот аудит обычно завершается набором рекомендаций (как правило, не бесплатных) на тему "поправьте сначала это и это, а потом мы продолжим работу". Некоторые рекомендации выглядят не однозначно. Часто оптимизаторы рекомендуют изменить названия страниц и содержимое стилей заголовков. При этом, если аудит проводят, например, 2 разные компании, предложенные ими тексты будут сильно отличаться друг от друга.

Нюансы создания текстов для заголовков страниц - это отдельная тема, которую я здесь не затрагиваю. И вместо заголовков сосредоточусь на ряде вещей, которые, на первый взгляд, кажутся мелкими. Однако в совокупности эти мелочи могут дать (или отнять), кому как больше нравится, сотни, а то и тысячи дополнительных переходов в месяц.

1) Обязательно создать meta description для страниц, которые вы захотите видеть в результатах поиска. Содержимое meta description будет показываться в снипетах вашего сайта и сообщать пользователю, нужно ли ему к вам идти. "Яндекс" может обходиться и без meta description - вытащит в снипет несколько первых предложений текста из тэга body, а вот Google, скорее всего, повторно процитирует заголовок сайта. Получится "масло масляное" - не информативно и не интересно (см. картинку про поиск сумок Furla - позиции 29 и 30) Кроме того, бывают страницы, на которых вообще нет никакого текстового содержания, кроме заголовка (например, картинка из каталога). И для таких страниц meta description будет хорошим подспорьем. Хорошо бы ограничивать его длину 250 символами.

2) Пишите правильные тексты для внутренних ссылок. Поисковые машины учитывают не только сам факт наличия ссылок, но и тексты этих ссылок. При таком раскладе правильно ссылаться на страницу с условиями подписки не словами "Подробнее", "Дополнительная информация" или "Почитайте ещё", а недвумысленным "Условия подписки" или "Подписка".

3) Стремиться к идеальным адресам страниц (URLам), в которые попадает не больше одной переменной (символов ?, #, $). Поисковые роботы неплохо обрабатывают одну переменную, но на второй могут споткнуться и дальше не пойти. Этот пункт утратил актуальность. Причём, для работы с Google ещё в июле 2007 года. Про "Яндекс" пока сказать не могу, но надеюсь, что у наших тоже всё нормально. Тем не менее, статичные URLы, при условии, что они сделаны без ошибок, минимум 2 преимущества перед динамическими:

• в результатах выдачи они имеют более высокий CTR (в сравнении с динамическими);
• их проще копировать и запоминать;

Ну и версия о том, что поисковые машины обрабатывают статику лучше, по-прежнему распространена.

4)  Общераспространенное мнение склоняется к тому, что крайне важно обратить внимание на содержимое тэга h1. Между тем, есть версия (к сожалению, только на немецком языке), что с более высокими позициями в выдаче Google коррелируют тэги h2-h6, а вовсе не h1. Мнения по поводу этой версии были бы очень интересны. Особенно от людей, которые хорошо читают по-немецки.